Em 2008, Nicchio começou a administrar de maneira intuitiva e autodidata contas de pequeno porte de Google AdWords, entre elas um restaurante típico na Marginal do Tietê, um estúdio de yoga, um serviço de buffet, um ateliê de pintura e uma corretora de seguros. Eram operações pequenas, mas permitiram experimentar diretamente estrutura de campanhas, palavras-chave, segmentação, custos e retorno.
Ainda naquele ano, conheceu a profissional carioca Louise Martins durante uma visita dela a São Paulo. Em uma cafeteria, Louise abriu o notebook e mostrou uma operação de AdWords em uma escala que Nicchio ainda não havia encontrado: uma conta de grande porte, estruturada simultaneamente para diferentes países. A dimensão daquela operação causou forte impressão. Search deixava de parecer apenas uma solução aprendida para resolver um problema do Mirantte e passava a se apresentar como um campo profissional muito maior.
Pouco depois, Louise seria personagem da reportagem “Com a grife do Google”, publicada pela revista INFO em julho de 2008, sobre a então pequena e disputada comunidade de profissionais certificados como Google Advertising Professional — GAP. INFO Exame nº 269 · jul. 2008 ↗
A experiência reforçou a decisão de Nicchio de entrar profissionalmente no campo. Em 2009, matriculou-se em uma das primeiras turmas do curso de Google AdWords da Goobec, criada em 2008 como primeira parceira oficial do Google na América Latina para treinamentos. Durante a imersão, ministrada por João Dalla, conheceu outro aluno: Herik Mourão. Histórico da Goobec ↗
Depois do curso, continuou administrando pequenas contas enquanto estudava intensamente a documentação técnica disponibilizada pelo Google para anunciantes e profissionais ao longo de 2009.