Em 2014, Nicchio atuou como Gerente de Performance na BEST, em uma operação ligada à plataforma Kenshoo no Brasil. O trabalho envolvia onboarding da ferramenta e otimização de campanhas de mídia para grandes varejistas.
Na prática, esse ciclo aproximava duas frentes que aparecem juntas no trabalho de performance: a adoção da tecnologia e a operação cotidiana das campanhas. O onboarding da Kenshoo fazia parte da mesma rotina em que Search e Social eram acompanhados e otimizados para contas de grande porte, colocando plataforma, mídia e desempenho dentro de um único fluxo de trabalho.
Em 11 de novembro de 2014, das 9h às 12h, ministrou no E-Commerce Brasil o workshop “Segmentação em Google Adwords e Facebook Ads - Melhores Práticas, Melhor ROI”. A gravação preservada está dividida em quatro partes e documenta diretamente o repertório profissional daquele ciclo em segmentação, Search, tecnologia e operação de mídia.
No dia seguinte, 12 de novembro de 2014, também das 9h às 12h, Nicchio ministrou no E-Commerce Brasil um segundo workshop, “Facebook Ads: Melhores Práticas, Melhor Conversão”. Um post contemporâneo recuperado do BEST Blog, publicado em 14/11/2014, registra o evento e o identifica como Gerente de Performance da BEST. A apresentação original preservada cobre objetivos de campanha, métricas, segmentação, Custom Audiences, Lookalike Audiences, Website Custom Audiences e pixel de conversão.
O arquivo do BEST Blog preserva ainda “Conheça o Glossário da Mídia Online (ROI, CPC, CTR...) Parte 1”, publicado em 08/12/2014 e atribuído a Marcelo Nicchio. O registro acrescenta uma frente editorial/técnica ao período, documentando conteúdo sobre métricas, conversão e conceitos de mídia online.
Além dos vídeos, o arquivo visual reúne 13 registros do período, incluindo fotografias do workshop, cartão profissional, imagens do escritório e os dois posts recuperados via Web Archive. O conjunto ajuda a situar visualmente uma etapa curta, mas representativa, da trajetória em Performance.
